Você abre o Google, digita uma pergunta longa e detalhada — e o resultado que aparece não é um link genérico, mas uma resposta que parece ter sido feita pra você. Agora imagina que, dentro dessa resposta, existe um anúncio que também foi criado especificamente pra aquela sua busca. Parece ficção científica? Pois é exatamente isso que o Google está testando agora com os novos formatos de anúncios Google Ads com IA.
No Google Marketing Live 2026, realizado em 19 de maio, a empresa revelou uma série de experimentos que mudam completamente a lógica dos anúncios no Search. A base de tudo é o Gemini — o modelo de IA do Google — que agora não apenas organiza a busca, mas também cria, personaliza e contextualiza os anúncios em tempo real. Não é uma atualização pontual. É uma virada de chave.
Se você trabalha com marketing digital, tráfego pago ou simplesmente quer entender pra onde o Google está indo, esse conteúdo é pra você. Bora destrinchar tudo com calma.
O que muda com os anúncios IA no Google AI Mode
O AI Mode do Google — aquele modo de busca conversacional e expandido — virou o novo campo de testes favorito da empresa. E agora, os anúncios IA no Google também entram nessa conversa, literalmente.
Foram apresentados dois formatos novos que funcionam diretamente dentro do AI Mode. O primeiro são os Conversational Discovery Ads. A ideia é simples e genial ao mesmo tempo: quando alguém faz uma busca muito específica — tipo “quero que minha casa cheira como spa japonês, mas sem precisar ficar trocando vela toda semana” — o Gemini lê aquela intenção e constrói um anúncio personalizado, com os detalhes do produto mais relevantes para aquela dúvida específica. Não é o mesmo banner servido pra todo mundo. É um anúncio gerado na hora, pra aquela pessoa, naquele momento.
O segundo formato são os Highlighted Answers. Quando o AI Mode gera uma lista de recomendações — como os melhores apps para aprender inglês antes de uma viagem — anúncios de alta qualidade e alta relevância podem aparecer dentro dessa lista, sinalizados como “Patrocinado”. A diferença aqui é que o anúncio compete no mesmo espaço que as recomendações orgânicas, o que muda completamente o peso da relevância. Anúncio ruim não entra nessa lista. Só o que realmente faz sentido pro contexto.
E sabe o que é interessante em ambos os formatos? Os dois incluem um explicador de IA independente — ou seja, o próprio Gemini avalia e sintetiza informações sobre o produto ou serviço, e exibe esse contexto junto com o criativo do anunciante. O Google está apostando em transparência aqui: o label “Patrocinado” permanece, mas a explicação contextual vem de uma avaliação neutra da IA, não do anunciante. É uma camada extra de confiança que eu particularmente achei bem inteligente.
Novos formatos que chegam ao Search tradicional também
Não para por aí. O Google também anunciou dois novos formatos que vão além do AI Mode e chegam ao Search convencional nos próximos meses — e esses têm um potencial enorme pra quem vende produtos físicos ou serviços de alto valor.
O primeiro são os AI-powered Shopping ads. Quando alguém pesquisa por uma máquina de espresso, o Gemini entra em ação: puxa os produtos mais relevantes da sua loja e escreve, instantaneamente, um explicador personalizado sobre por que aquele produto específico pode ser a escolha certa pra aquela pessoa. Se você já tentou vender eletrodomésticos ou eletrônicos online, sabe que o grande desafio é justificar o preço e mostrar diferencial. Esse formato faz exatamente isso — de forma automática e contextual.
O segundo é o Business Agent for Leads, e esse aqui eu achei particularmente incrível. Imagine um estudante pesquisando universidades. Ele clica no anúncio e, em vez de preencher um formulário estático — aqueles chatos que ninguém quer responder — ele abre um chat. Uma IA, treinada com as informações do site da instituição, responde às dúvidas dele em tempo real. Qual é o prazo de inscrição? Tem bolsa disponível? O curso é presencial ou híbrido? Tudo isso resolvido dentro do próprio anúncio, antes de qualquer compromisso. A lead chega muito mais qualificada do outro lado.
Na prática, o que acontece aqui é uma fusão entre anúncio e atendimento. O funil de vendas começa antes mesmo de o usuário sair da busca. Pra quem entende de marketing digital, isso é uma mudança de paradigma.
Direct Offers: o Google quer fechar a venda dentro da busca
Outro movimento importante anunciado no Google Marketing Live 2026 foi a expansão do programa Direct Offers, que havia sido lançado em piloto em janeiro de 2026 com marcas como Chewy, Gap e L’Oreal. Agora o programa cresce — e fica bem mais sofisticado.
A nova funcionalidade de Promotion Bundling permite que marcas façam upload de diferentes tipos de promoção no Google Ads — descontos, brindes, cupons locais — e deixem a IA montar o pacote mais atraente para cada busca específica. Você fornece os produtos elegíveis e os limites, e o Gemini decide qual combinação vai converter melhor pra aquele usuário. É personalização de oferta em escala, sem precisar criar centenas de variações manualmente.
Tem também o Native Checkout para lojistas que operam com o Universal Commerce Protocol (UCP). Isso significa que o consumidor pode fechar a compra sem sair da página de resultados. Menos fricção, mais conversão. Pra quem já trabalha com e-commerce, entende o quanto cada etapa a menos no funil impacta a taxa de fechamento.
E um detalhe que vai interessar muito quem atua no setor de turismo: o Direct Offers vai expandir para parceiros como Booking e Expedia, permitindo que ofertas especiais apareçam diretamente dentro do planejamento de viagem assistido por IA. Falando nisso, se você ainda não testou o Gemini para planejar viagens, vale muito experimentar pra entender como esse fluxo funciona na prática.
O que isso muda pra você que anuncia — ou quer anunciar
Essa é a pergunta que importa de verdade. Afinal, entender o que o Google está testando é uma coisa. Saber o que fazer com essa informação é outra.
Vamos ser sinceras: quem já trabalha com Google Ads vai precisar rever algumas premissas. O anúncio estático de sempre — imagem fixa, copy genérico, segmentação ampla — perde espaço numa plataforma onde a IA está entendendo a intenção de busca em profundidade e gerando criativos contextuais em tempo real. Isso não significa que o trabalho fica mais fácil. Significa que fica diferente.
A qualidade do produto e das informações disponíveis sobre ele se torna ainda mais importante. O Gemini vai usar os dados que você fornece para construir os explicadores e personalizar os anúncios. Produto mal descrito, informações inconsistentes ou ausência de feed bem estruturado vão resultar em anúncios ruins — independentemente do orçamento. Se você quer entender melhor como estruturar campanhas nesse novo cenário, o curso de tráfego pago do God Tier Ads tem abordado exatamente esse tipo de transição.
Outra coisa que muda é a lógica de quando o anúncio aparece. Se antes a disputa era pelo leilão de cliques, agora ela passa pela relevância contextual. Um anúncio que responde bem à pergunta específica da leitora vai ter vantagem sobre um anúncio com CPC maior mas genérico demais. Relevância virou moeda.
Isso também se conecta com o movimento maior de o que mudou na busca com IA em 2026. Os formatos de anúncio estão sendo redesenhados pra funcionar dentro de um ecossistema onde a IA já respondeu a pergunta principal — e o anúncio precisa complementar, não atrapalhar.
Ah, e um ponto que o artigo original do Google não explica bem: esses formatos ainda estão em fase de testes. Não estão disponíveis globalmente ainda. Mas o histórico do Google é lançar no mercado americano e expandir rapidamente. Se você anuncia ou pretende anunciar, o momento de entender a lógica por trás dessas mudanças é agora — não quando todo mundo já estiver adaptado.
Para contextualizar melhor, vale lembrar que o Google também anunciou recentemente o Google Maps com IA e vem integrando o Gemini em praticamente todos os seus produtos. Os anúncios são mais uma peça dessa engrenagem maior — e quem entender o conjunto vai sair na frente.
Perguntas frequentes sobre os novos anúncios Google com IA
Como funcionam os novos anúncios com Gemini no Google?
O Gemini lê a intenção de busca em tempo real e gera criativos personalizados, destacando os atributos do produto mais relevantes para aquela pesquisa específica. O anúncio não é fixo — ele é construído no momento da busca.
O que é o AI Mode do Google Ads e como ele afeta os anunciantes?
O AI Mode é o modo de busca conversacional do Google. Nele, os anúncios precisam ser contextualmente relevantes para aparecer — o que eleva a exigência de qualidade do produto, do feed e das informações fornecidas pelo anunciante.
O Direct Offers do Google já está disponível no Brasil?
Por enquanto, o Direct Offers ainda está em expansão de piloto, com foco em marcas americanas. A tendência é chegar a outros mercados em breve, especialmente com a integração de parceiros de viagem como Booking e Expedia.
Vale a pena anunciar no Google com os novos formatos de IA?
Sim — especialmente para quem tem produtos ou serviços com diferencial claro. Os novos formatos favorecem relevância e qualidade de informação acima de orçamento. Isso é uma oportunidade real para marcas menores competirem com mais eficiência.
O que é o Business Agent for Leads no Google Ads?
É um agente de IA embutido diretamente no anúncio. Em vez de formulário estático, o usuário abre um chat e tira dúvidas em tempo real. A lead chega mais qualificada, e o processo de conversão começa antes de qualquer contato humano.
Essas mudanças ainda estão chegando, mas a direção já está clara: o Google quer que o anúncio seja tão útil quanto o resultado orgânico. Pra quem anuncia com estratégia, isso é uma boa notícia. Pra quem ainda vive de banner genérico e segmentação jogada, é um sinal de atenção.
Fica de olho aqui no Menina Digital — assim que esses formatos chegarem por aqui, a gente testa e conta tudo. E se você quiser receber as novidades antes de todo mundo, entra no nosso grupo do Telegram. A gente compartilha por lá assim que sai do forno. 💜
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Sou Tatiana Santos, brasileira vivendo no Canadá, sócia de agência de marketing digital e apaixonada por tecnologia. No Menina Digital compartilho tech com opinião, contexto e sem jargão. 💜
